マーケティング・ブランド戦略研修

研修概要

・マーケティング、ブランド戦略の基本的な考え方を江崎グリコで10年間ポッキーのブランドマネージャーとして、新製品開発、プロモーション、営業戦略、商品リニューアル等ブランド全般を運営し、10年以上中堅中小企業のマーケティング戦略を数多く支援しているなど、実務経験豊富な講師が、多様な実例を交えながら、臨場感のある講義で、わかりやすく解説します。
・マーケティング・ブランド戦略の実務上の勘所が理解できて、中堅・中小企業でもすぐに使えるノウハウが得られます。
・講義後はコーチング資格のある講師を交えた交流会（自由参加）で、リラックスした相談や、マーケターとしての財産となる人脈が形成できます。

【カリキュラム】
１．マーケティングとは？
・マーケティングは、日々の営みの基本姿勢！
・マーケティング近視眼に気をつける！
・マーケティング志向で、人生を楽しむ！
・これからの組織は、逆さまのピラミッド！
・中堅、中小企業こそ、マーケティングが大切！
・マーケティングに大切な３つの視点！
・戦う土俵（ドメイン）の定義を忘れない！

２．マーケティングのフレームワーク
・マーケティングの成り立ち
（事例：「フォード」VS「GM」）
・カタカナ、専門用語に惑わされない！
・ターゲティングとポジショニングは、コンパでも就活でも必要！
・マーケティングミックスでもれなくダブりなく！
・マーケティングミックスは、フィット感が大切！

３．ロングセラー化とブランド戦略
・ロングセラー化には、入門顧客の獲得が大切！
・営業の地道な努力は、ロングセラー化の必要条件！
・お客様の経験価値はロングセラー化の源！
・「ブランド」はロングセラーから生まれる！
・「ブランド」には、5 つも効果がある！
・「ブランド」の強さの源泉は想起機能！
・ブランド・マネジメントの基本プロセス
（ブランドは一日にして成らず！）
・「ポッキー」VS「キットカット」

４.交流会（自由参加：無料）
・講義終了後、講師を交えた
　交流会を実施します